根据集邦（TrendForce）最新调查，2024年上半全球电视品牌出货量为9,071.7万台，年增0.8%。各地区需求涨跌互见，中国大陆因房地产市场疲软及年轻族群使用习惯改变，电视销售不如预期。北美地区有持续性低价竞争支撑需求，欧洲则受惠于运动赛事加上前两年通膨压低基期，上半年电视出货优于预期。
进入下半年传统电视需求旺季，品牌出货虽然成长，但力道明显放缓。此外，因上半年面板价格持续上扬，加上终端消费者仍偏好平价电视，品牌商无法真实反映成本，只能收敛节庆促销规模，并转为发展大尺寸、中高阶产品，以减少亏损。此举有助2024年电视平均尺寸成长1.4吋、达55.5吋，但集邦预估全年电视出货量仍将衰退0.2%，仅剩1亿9,509万台。
2024上半年前五大电视品牌依序为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。TCL以些微差距位居第三，但其在欧洲和新兴地区的重点通路商市场覆盖率高，拉抬第2季出货量超越海信、达668万台，且季度和年度的成长皆突破10%。集邦表示，TCL有集团面板厂量、价支援，以及自身整机生产高度自动化的成本优势，可望挑战2024全年出货第二名。
Mini LED电视表现超乎预期，带动今年出货成长55%
近年全球历经通膨和升息，消费者更精打细算，造就平价电视崛起。以美国市场来看，以往只有Black Friday时才会出现破盘价，如99美元的32吋HD电视和399美元的65吋UHD电视。但2023年受通路商自有品牌推动，这些特价已常态化，65吋UHD电视的常规售价更降至299美元，其他品牌只能跟进降价以保住市占。
集邦指出，2024年上半年电视品牌商不仅面临面板涨价，还被调涨的航运费用推向亏损边缘。为改善财务状况，业者继续放大产品尺寸，像中国大陆品牌TCL、小米和海信今年更透过减少Mini LED分区数，以提供较优惠的产品价格带动消费热潮。这项作法成功刺激需求，将提振全年整体Mini LED电视出货量年增55%、达635万台。其中，这三大中国大陆品牌的合计市占率将首度来到50%，超越三星。虽然三星仍握有25%的市场、领先群雄，但已较去年同期减少17个百分点。若2025年三星无法推出“杀手锏级”产品，其在Mini LED电视的市占率恐将被TCL超越。
OLED电视出货量重返600万大关
2023年OLED电视品牌出货衰退20%，2024年品牌商调整促销节奏，加上三星加入白光OLED电视战场，激起LG电子在促销季扩大降价幅度达25%至33%，带动销售也刺激今年整体OLED电视出货年增15.9%、达623万台，LG、三星这两大韩系品牌分别拿下53.3%和22.5%的市占。集邦观察，2025年OLED电视成本无法有效优化，也难以吸引其他大势品牌采用，出货量恐会在600万与650万台间徘徊。
